案例库
共 8 条 · 正例 7 · 反例 1
- 「随时随地运动」15 秒系列「随时随地运动」一句话同时完成对洞察的回应与对行为的召唤：把运动从特定时间、场地与装备的束缚中解放出来，任何街角…耐克（Nike）S 8.5I 9.0C 9.0E 8.5获奖级
- 一镜到底·父女成长篇核心概念为「用一段不间断的旅程，承载一段不间断的成长」——把十几年的光阴压缩进一次乘车体验。Idea 与执行形式…日本地铁S 6.0I 7.0C 6.0E 8.5良好
- 海中群体芭蕾核心概念为「以极致的群体身体表达外化青春能量」——不靠台词与剧情，让身体、海水与阳光直接说话。该 Idea 不以…宝矿力水特（Pocari Sweat）S 6.0I 6.5C 6.0E 9.5优秀
- 「天好咖啡」中文命名「天好咖啡」用一次谐音转译同时完成三件事：音近原名、自带「天天美好」的正向联想、口语顺滑易于传播。名字本身即 S…Tim Hortons（天好咖啡）S 6.0I 6.0C 8.5E 5.0良好
- 「穿阿迪办大事」「穿阿迪办大事」以谐音和梗文化完成对品牌名的二次创作：「阿迪」嵌入市井俗语的节奏，一句话同时携带品牌名、穿着场景…阿迪达斯（Adidas）S 5.5I 6.5C 9.0E 5.5良好
- 2008 北京奥运「全民托举，为国争光」战役〔反例〕以「一起 2008」的本土化概念叠加品牌全球主张「没有不可能」，用「人海托举」作为统领全部物料的核心意象，概念与…阿迪达斯（Adidas） · 2008S 7.0I 5.5C 6.0E 6.5平庸
- 2008 北京奥运「个人体育精神」战役将洞察凝结为「个人体育精神」的统一创意主张：无论胜负、无论是否站上领奖台，投入运动的人本身就值得致敬。该 Ide…耐克（Nike） · 2008S 7.5I 9.5C 7.5E 7.0优秀
- 保温杯「隔夜水依然烫嘴」「隔夜水依然烫嘴」同时承担了卖点陈述、事实承诺与 Slogan 三重职能，把策略直接外化为一句可复述、可验证的话…华与华S 9.0I 4.0C 6.5E 5.0良好