执行主导·宝矿力水特（Pocari Sweat） · 饮料 · 收录于 2026/6/10

海中群体芭蕾

优秀

宝矿力水特数十年坚持「青春、汗水、活力」的品牌主张，策略与洞察长期稳定不变。在功能饮料的激烈竞争中，品牌每年的真正课题只有一个：用什么样的新执行形式，让同一个老主张保持新鲜、继续动人。

总评

典型的执行主导案例：策略与洞察多年不变，全部胜负手压在执行形式上——并且赢了。执行一层卓越，按总判定原则成立为优秀广告；它同时证明：当上三层无新意时，足够独特的执行形式仍能独立撑起一支佳作。

STRATEGY6.0/10

延续品牌一贯的「青春活力＋水分补给」定位，面向年轻人群持续巩固「挥洒汗水时的那瓶水」的心智位置。策略是多年品牌资产的沿用，本案未在策略层提出新解。

评语

策略稳健正确，但属于既有资产的延续，谈不上本案的贡献。

INSIGHT6.5/10

继续锚定青春期特有的群体感与生命力：一群少年人全力以赴共同完成一件纯粹而美的事，本身就是青春的最高浓度表达。这一集体青春叙事是品牌长期验证有效的情绪地基。

评语

洞察真实且与品牌血脉相连，但同样是既有资产的延续，本案没有新的洞察增量。

CORE IDEA6.0/10

核心概念为「以极致的群体身体表达外化青春能量」——不靠台词与剧情，让身体、海水与阳光直接说话。该 Idea 不以 Slogan 形态存在，本质是对执行方向的界定。

评语

Idea 直接服务并指向执行，作为策略与执行之间的桥梁是称职的，独立价值有限。

EXECUTION9.5/10

在真实海面上完成大规模群体芭蕾的实拍：上百名表演者的水中队形调度、自然光与海浪的不可控性、长时间的体能消耗，叠加出 CG 无法替代的真实震撼。形式在品类与品牌历史上均属首创，画面本身即构成观看与传播的理由。

评语

执行层的卓越标定样本：独特首创的形式、极高的完成难度、实拍的真实质感，三者缺一不可地构成不可复制的执行创意，9.5 实至名归。