METHODOLOGY
四层创意结构模型
本系统的数据结构、评审逻辑与输出格式全部建立在该模型之上：一条广告创意自上而下拆解为四个层级， 每个层级独立评分与评语，仅评估创意本身的专业性——媒体投放、爆款表现等场外因素不纳入评判。
01
策略
STRATEGY解决具体商业问题，找到产品的差异化卖点或定位。
关键判断 · 是否精准击中用户痛点或场景；策略的好坏与执行者身份无关。
02
洞察
INSIGHT对社会情绪或消费者心理的精准把控。
关键判断 · 未捕捉到真实社会情绪即无效；优秀的洞察能引发广泛共鸣。
03
核心创意
CORE IDEA连接策略与执行的桥梁，常体现为 Slogan 或核心概念。
关键判断 · 创意流程中最值钱的部分；可外化为 Slogan，也可仅存在于内部推导。
04
执行创意
EXECUTION落地的具体形式：拍摄手法、海报视觉、线下活动等。
关键判断 · 独特形式才构成执行创意；某形式被广泛使用后价值迅速递减。
总判定原则
优秀广告至少在某一层级表现卓越；四层全优即为获奖级别的完整创意。
评分锚点
| 9.0 – 10 | 获奖级别表现 |
| 7.0 – 8.9 | 优秀 |
| 5.0 – 6.9 | 良好 |
| 3.0 – 4.9 | 平庸 |
| 0 – 2.9 | 失败或无效 |
执行创意的特殊规则
同一执行形式（如一镜到底）被广泛使用后创意价值迅速递减，执行维度评分必须考量形式的新鲜度与首创性。