红笔
案例库
评审
生成
方法论
gemini-3.5-flash
编辑案例
基本信息
01 策略
02 洞察
03 核心创意
04 执行创意
总评
基本信息 · BASICS
案例名称
*
品牌
*
年份
行业
商业背景
*
什么品牌、解决什么商业问题
宝矿力水特数十年坚持「青春、汗水、活力」的品牌主张，策略与洞察长期稳定不变。在功能饮料的激烈竞争中，品牌每年的真正课题只有一个：用什么样的新执行形式，让同一个老主张保持新鲜、继续动人。
主导层级
*
策略主导
洞察主导
Core Idea 主导
执行主导
全维度
失败案例
样本类型
*
正例
反例
列为标定样本（进入 AI few-shot）
素材附件
案例的图 / 视频 / 图文原素材
上传素材
支持图片、视频、PDF / 文本，单文件 ≤200MB
01
策略
STRATEGY
内容拆解
*
延续品牌一贯的「青春活力＋水分补给」定位，面向年轻人群持续巩固「挥洒汗水时的那瓶水」的心智位置。策略是多年品牌资产的沿用，本案未在策略层提出新解。
评语
*
给出该分数的理由
策略稳健正确，但属于既有资产的延续，谈不上本案的贡献。
分数
*
02
洞察
INSIGHT
内容拆解
*
继续锚定青春期特有的群体感与生命力：一群少年人全力以赴共同完成一件纯粹而美的事，本身就是青春的最高浓度表达。这一集体青春叙事是品牌长期验证有效的情绪地基。
评语
*
给出该分数的理由
洞察真实且与品牌血脉相连，但同样是既有资产的延续，本案没有新的洞察增量。
分数
*
03
核心创意
CORE IDEA
内容拆解
*
核心概念为「以极致的群体身体表达外化青春能量」——不靠台词与剧情，让身体、海水与阳光直接说话。该 Idea 不以 Slogan 形态存在，本质是对执行方向的界定。
评语
*
给出该分数的理由
Idea 直接服务并指向执行，作为策略与执行之间的桥梁是称职的，独立价值有限。
分数
*
04
执行创意
EXECUTION
内容拆解
*
在真实海面上完成大规模群体芭蕾的实拍：上百名表演者的水中队形调度、自然光与海浪的不可控性、长时间的体能消耗，叠加出 CG 无法替代的真实震撼。形式在品类与品牌历史上均属首创，画面本身即构成观看与传播的理由。
评语
*
给出该分数的理由
执行层的卓越标定样本：独特首创的形式、极高的完成难度、实拍的真实质感，三者缺一不可地构成不可复制的执行创意，9.5 实至名归。
分数
*
总评 · OVERALL
总评级
*
至少一层卓越方可优秀，四层全优才是获奖级
获奖级
优秀
良好
平庸
失败
总评语
*
典型的执行主导案例：策略与洞察多年不变，全部胜负手压在执行形式上——并且赢了。执行一层卓越，按总判定原则成立为优秀广告；它同时证明：当上三层无新意时，足够独特的执行形式仍能独立撑起一支佳作。
已填 4/4 个维度
取消
保存案例