Core Idea 主导·阿迪达斯（Adidas） · 运动服饰 · 收录于 2026/6/10

「穿阿迪办大事」

良好

阿迪达斯经典三条杠运动服在中文互联网意外成为「办大事」场合的标志性着装，相关玩梗内容自发流行。品牌面对的课题是：如何顺势收编这股自来水声量，与年轻消费群建立轻松对话，并激活经典产品线。

总评

Core Idea 一层卓越，按「至少一层卓越」原则成立为优秀广告。但策略与执行的常规化让它止步于「好」——一句强 Slogan 可以以一当十，却独力撑不起获奖级的完整创意。

STRATEGY5.5/10

借势已经存在的网络流行语，将用户自发创造的文化资产收编为品牌传播主张，以近乎零教育成本的方式激活经典运动服产品线、拉近与年轻人群的距离。

评语

借势思路正确、成本极低，但策略本身是顺水推舟，更多是对既有声量的收割，未解出新的定位增量。

INSIGHT6.5/10

把握了年轻人以戏谑消解严肃、以「整活」完成身份认同的网络文化心理：一本正经地穿运动服去「办大事」，这种反差感正是集体玩梗情绪的载体——梗越土，认同越真。

评语

对网络亚文化情绪的捕捉敏锐及时，但属于圈层化的文化趣味，尚未触达更深的社会洞察。

CORE IDEA9.0/10

「穿阿迪办大事」以谐音和梗文化完成对品牌名的二次创作：「阿迪」嵌入市井俗语的节奏，一句话同时携带品牌名、穿着场景与幽默感。消费者会主动复述、改编、二创，每一次玩梗都是一次免费传播，Slogan 自带传播力与趣味性。

评语

Core Idea 层的高分样本：Slogan 自带传播力与趣味性，无需媒介推力即可自行扩散——这正是「核心创意是创意流程中最值钱的部分」的直接例证。

EXECUTION5.5/10

执行围绕这句 Slogan 展开常规的社交物料、产品露出与话题运营，形式上未提供超出这句话本身的增量，基本是 Idea 的搬运与重复。

评语

执行层平淡，没有发展出独特形式；所幸 Idea 足够强，执行只需做到不拖后腿。