红笔
案例库
评审
生成
方法论
gemini-3.5-flash
编辑案例
基本信息
01 策略
02 洞察
03 核心创意
04 执行创意
总评
基本信息 · BASICS
案例名称
*
品牌
*
年份
行业
商业背景
*
什么品牌、解决什么商业问题
2008 年北京奥运会，阿迪达斯是官方合作伙伴，耐克无权使用奥运官方资产，却必须在这场全民关注度最高的体育事件中争夺消费者心智。耐克需要在赞助权劣势下，找到一条不与「国家荣誉」官方叙事正面冲突、又能沉淀长期品牌资产的路。
主导层级
*
策略主导
洞察主导
Core Idea 主导
执行主导
全维度
失败案例
样本类型
*
正例
反例
列为标定样本（进入 AI few-shot）
素材附件
案例的图 / 视频 / 图文原素材
上传素材
支持图片、视频、PDF / 文本，单文件 ≤200MB
01
策略
STRATEGY
内容拆解
*
在官方赞助权归属对手的前提下，耐克放弃争夺赛事符号，转而绑定运动员个体与每一个普通运动者，把品牌资产沉淀在「体育精神本身」而非「奥运会」这一事件上。赛事会落幕，体育精神不会，策略天然具备长期性。
评语
*
给出该分数的理由
在赞助劣势下完成的漂亮侧翼定位：不打正面、占领母题，与品牌长期资产高度一致，策略清晰且执行纪律严格。
分数
*
02
洞察
INSIGHT
内容拆解
*
耐克捕捉到奥运狂热之下更深一层的心理事实：宏大的国家叙事会随赛事落幕而消退，而个体对突破自我的渴望、对体育精神本身的认同，是跨越国界与时间的普世情绪。它看见的不是「中国人想赢」，而是「每个人都想成为更好的自己」——胜负之外，运动本身即是荣耀。
评语
*
给出该分数的理由
洞察穿透了集体狂欢的表层情绪，抵达普世价值层面；这正是它在共鸣广度与持久度上压倒同期竞品的根本原因，也是「优秀洞察引发广泛共鸣」的标定样本。
分数
*
03
核心创意
CORE IDEA
内容拆解
*
将洞察凝结为「个人体育精神」的统一创意主张：无论胜负、无论是否站上领奖台，投入运动的人本身就值得致敬。该 Idea 具备极强的事件弹性——刘翔退赛后耐克迅速以态度文案回应，主张不仅未被突发事件击穿，反而被验证与放大。
评语
*
给出该分数的理由
Core Idea 准确承接洞察、并经受住突发事件的压力测试，扎实有力；略欠一句可口口相传的 Slogan 级表达，故未到卓越。
分数
*
04
执行创意
EXECUTION
内容拆解
*
以运动员个体为主角的平面与影片系列：视觉克制、文案直指内心，刻意避开奥运官方符号的同时保持高度品牌一致性，整体气质与「个人精神」的主张同频。
评语
*
给出该分数的理由
执行专业稳健，服务于洞察而不抢戏；但形式本身并无开创性，价值来自分寸而非新鲜度。
分数
*
总评 · OVERALL
总评级
*
至少一层卓越方可优秀，四层全优才是获奖级
获奖级
优秀
良好
平庸
失败
总评语
*
洞察主导的典范：洞察一层卓越，其余三层全部在线且互相咬合，按总判定原则稳稳成立为优秀广告，距获奖级只差 Core Idea 与执行再进一步。与阿迪达斯同期战役并置，构成洞察层级高下的最佳对照教材。
已填 4/4 个维度
取消
保存案例