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方法论
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编辑案例
基本信息
01 策略
02 洞察
03 核心创意
04 执行创意
总评
基本信息 · BASICS
案例名称
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品牌
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年份
行业
商业背景
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什么品牌、解决什么商业问题
加拿大国民咖啡品牌 Tim Hortons 进入中国市场，面对瑞幸、星巴克等强势对手的夹击。英文品牌名对中国大众消费者难读难记，本土化认知门槛是其扩张的第一道商业障碍，中文命名因此成为关键一役。
主导层级
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策略主导
洞察主导
Core Idea 主导
执行主导
全维度
失败案例
样本类型
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正例
反例
列为标定样本（进入 AI few-shot）
素材附件
案例的图 / 视频 / 图文原素材
上传素材
支持图片、视频、PDF / 文本，单文件 ≤200MB
01
策略
STRATEGY
内容拆解
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以中文命名直接解决外资品牌进入新市场的认知与记忆门槛：将「Tim Hortons」音译为「天好」，让品牌名本身成为可口口相传的传播资产，降低每一次提及与推荐的成本。
评语
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给出该分数的理由
命名即策略，准确解决了本土化的第一道商业问题；但策略仅止于此一步，未向外延伸出更完整的定位与竞争体系。
分数
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02
洞察
INSIGHT
内容拆解
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把握了中国消费者对吉利口彩与日常祝福语的语言偏好：「天好」既是音译，又天然读作「天天都好」的祝愿；咖啡作为高频日常饮品，恰好承接这种把好彩头嵌进日常的语言心理。
评语
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给出该分数的理由
对汉语口彩文化的运用得当，是聪明的语言洞察；深度有限，但与品类的日常属性高度匹配。
分数
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03
核心创意
CORE IDEA
内容拆解
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「天好咖啡」用一次谐音转译同时完成三件事：音近原名、自带「天天美好」的正向联想、口语顺滑易于传播。名字本身即 Slogan，自带传播力与趣味性——品牌每被叫一次名字，就完成一次正向心智灌注。
评语
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给出该分数的理由
谐音命名的高分样本：Slogan 自带传播力与趣味性，把一件不得不做的音译工作变成了增值的品牌资产，是 Core Idea 以小博大的典型。
分数
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04
执行创意
EXECUTION
内容拆解
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围绕中文名展开的门店招牌、杯身包装与社交传播均为行业常规操作，没有发展出令人记住的独特执行形式，好名字的势能未被进一步放大。
评语
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给出该分数的理由
执行层平淡，停留在命名的常规落地；一个 8.5 分的名字配了一套 5 分的执行，是本案最可惜之处。
分数
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总评 · OVERALL
总评级
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至少一层卓越方可优秀，四层全优才是获奖级
获奖级
优秀
良好
平庸
失败
总评语
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Core Idea 一层表现卓越，按总判定原则成立为优秀案例；其余三层中规中矩，整体停在「好」。它与「穿阿迪办大事」共同示范了同一规律：强 Slogan 能独立创造价值，但缺了执行的放大，到不了奖台。
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